Rakuten:2017年消费者对网络广告态度调查(附报告)

199IT原创编译

广告拦截让广告行业每年损失超过200亿美元,因此,Rakuten调查了全球消费者与网络广告的关系,希望获得一些见解。

63%的消费者表示,网络广告需要改善;

35%的消费者体验过糟糕的网络广告;

80%的受访者表示,随着时间流逝,网络广告并没有在任何平台上变的更好;

83%的消费者表示网络广告打扰了网络体验,尤其是澳大利亚(89%)、英国(88%)和美国(82%)的消费者;

67%的受访者认为网络广告中包括侵扰性内容,包括虚假广告;

广告侵扰并不是没有代价的,32%的网民正在使用广告拦截,还有46%的网民在使用其他方式拦截广告;

45%的消费者因为糟糕的广告体验而放弃网站,26%的受访者通过清理cookies阻止接收品牌广告;

对宣传来说,重复是不可避免的,但是61%的消费者认为某个品牌推送的广告太频繁,79%的受访者收到已经购买的商品的广告;

70%的消费者希望广告商了解广告内容是有用的;

如果网络广告与人们的兴趣相符,大部分消费者愿意收看。

 

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